Behind the Scenes: The Discourse of a Transnational Leisure Equipment Corporation – The Case of Intrawest
L’envers du décor : le discours d’une firme transnationale d’équipement de loisirs. Le cas d’Intrawest
Résumé
In a context of steadily increasing tourist flows in industrialized countries, this paper analyzes the marketing discourse of a North American transnational corporation specialized in leisure equipment and tourism development: Intrawest. Founded in 1976, the company has become a major player in the development of integrated ski resorts and tourist complexes in North America and Europe. Drawing on discourse analysis within English for Specific Purposes (ESP), the study combines linguistic, cultural and aesthetic perspectives applied to corporate and promotional communication. It shows how marketing discourse and tourist architecture jointly contribute to the construction of hyperreal and commodified spaces, revealing broader cultural and ideological dynamics.
Dans un contexte d’augmentation continue des flux touristiques dans les pays industrialisés, cet article analyse le discours marketing d’une firme transnationale nord-américaine spécialisée dans l’équipement de loisirs et le développement touristique : Intrawest. Fondée en 1976, l’entreprise est aujourd’hui un acteur majeur du développement de stations de ski et de complexes touristiques intégrés en Amérique du Nord et en Europe. L’étude repose sur une analyse du discours articulant langue, culture et esthétique, appliquée à des corpus de communication institutionnelle et promotionnelle. Elle montre comment l’architecture touristique et le discours marketing participent conjointement à la construction d’univers hyperréels et marchands, révélateurs de logiques culturelles et idéologiques plus larges.
Mots clés
Domaines
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